På tal om magi och skapande… För någon vecka sedan kändes det nästan som att jag önskade inför en lyckostjärna. Snälla, snälla, ge mig förutsättningar att skala upp min kreativa verksamhet. Jag tror jag blev hörsammad, för plötsligt var det som att alla tänkbara möjligheter strömmade till mig som i en fingerknäppning.
Under årets första månad har jag befordrats i ett tidigare projekt, fått en ny storkund samt skapat och sålt kreativa material. Förra helgen vågade jag ändå önska lite, lite till: Det enda som saknas nu är några bloggsamarbeten och sedan har jag fått den bästa möjliga starten på 2024. Så blev det och jag som skulle ha min första lediga helg på lääänge är överhopad.
Nej, jag ska inte beklaga mig. Att ha för mycket att göra är numera en lyx. Vi skribenter och kreatörer är tämligen påverkade av den ekonomiska krisen. För tillfället har jag därför hellre för mycket än för lite på måstelistan. Balansen är svår just nu. Det slår oftast åt ena hållet, tyvärr. Jag ska ändå försöka tillvarata möjligheterna och samtidigt vila när jag behöver.
Den senaste veckan har jag av givna skäl funderat mycket på hur jag ska få allt att fungera utan att tappa den kreativa gnistan. Jag jobbar ju mycket utifrån infall men här kommer jag behöva utmana mig själv och planera mina idéer, har jag insett. Om jag skapar en lista med punkter jag kan bocka av kommer jag troligare kunna förena det fria skapandet med krävande deadlines.
Ibland måste man bryta sina (o)vanor för att kunna sikta mot stjärnorna.
Visst är det härligt att kunna skriva vitt och brett om exakt vad som helst? Ja, även om sådant man inte erfarit själv. Jag skulle nog mena att det är friheten som gör att jag älskar att vara SEO och content writer. Denna frihet har ett pris: Ju längre bort man rör sig från det själverfarna, desto mindre trovärdig kan man tendera att bli. Det är här som Experience, alternativt Erfarenhet, inom SEO-begreppet E-E-A-T kommer in i bilden.
Erfarenhet är en viktig del av E-E-A-T
Väldigt mycket webbinnehåll skrapar bara på ytan och imiterar det som redan skrivits. Och det är väl på sätt och vis okej. Man måste inte skriva djupt och unikt om allt. Alla ämnen kräver helt enkelt inte omfattande research. Men när man som läsare tar del av en produktrecension har man väl ändå rätt att förvänta sig att skribenten åtminstone har hållit i eller tittat på produkten? Dessvärre är sådan här förstahandserfarenhet av produkter ganska ovanlig. Det är detta som det nya E:et i E-E-A-T syftar till att råda bot på. I en tid av AI-genererade texter blir risken för massor av fabricerade upplevelser annars för stor. Vad ska man då som läsare kunna lita på?
Riktmärke för kvalitativt innehåll
Inom SEO har alltså denna problematik uppmärksammats och bland andra Google har lagt till erfarenhet på listan över vad ett kvalitativt innehåll bör bestå av. Vikten av erfarenhet går igen i nästan all form av content. Tänk dig att du läser en reseskildring eller en bokrecension… Föredrar du att läsa skildringen eller recensionen av någon som faktiskt upplevt ämnet på riktigt eller av någon som gjort ett hopplock av andras upplevelser? Missförstå mig inte, kurerat innehåll kan vara superduperbra och det finns en gräns för hur många upplevelser man kan klämma in tids- och pengamässigt. Jag har själv kurerat en hel del kostnadseffektivt innehållgenom åren och kommer fortsätta göra det. Ändå är jag övertygad om att läsaren märker skillnaden när jag som skribent verkligen varit där.
I fallet med E-E-A-T kan du förstå de olika delarna Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, alternativt Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet, som aspekter av ett helhetstänk. När du har förstahandserfarenhet av något får du nämligen en sorts expertis. Med expertis följer sedan auktoritet och tillsammans bidrar aspekterna till att du blir mer trovärdig. Med tanke på det massiva informationsflödet online är det extra viktigt att vara en tillförlitlig källa.
Exempel på hur du kan skapa utifrån erfarenhet
Nedanför följer exempel på hur du kan skapa utifrån din förstahandserfarenhet av en produkt, tjänst eller en upplevelse:
Du vill skriva en recension om den senaste Iphone-modellen – se till att du faktiskt har använt smartmobilen i fråga så att du kan beskriva dess funktioner och utseende grundligt. Om du aldrig har hållit i en Iphone kan du få svårt att på ett trovärdigt sätt förmedla känslan av mobilen.
Du vill skriva en reseguide om roliga saker att göra i Göteborg – har du besökt staden? Använd dina intryck för att levandegöra sevärdheterna och aktiviteterna. Kanske har du med dig en och annan berättelse från det egna besöket? Använd erfarenheterna för att måla en tydlig bild av platsen och ge användbar information inför besöket.
Du vill skriva en ekonomiartikel om vilka skatteavdrag personer med enskild firma kan göra i deklarationen. Är du själv egenföretagare eller rentav revisor? Om ja, kan du säkert belysa vinklar som man som lekman sällan tänker på. Beroende på din roll kan du nischa artikeln utifrån dina specifika erfarenheter.
Självklart kan du skriva innehåll ändå…
Med det här blogginlägget vill jag peka på en tendens inom SEO, nämligen att E-E-A-T blir allt vanligare och viktigare kriterier för vad som betraktas som ett kvalitativt innehåll. Erfarenhet, eller Experience, är ett av E:na i förkortningen och är den senaste av riktlinjerna i Googles målsättning för bra content. Se denna aspekt som en möjlighet snarare än ett hinder. Grundlig research kan göra under för trovärdigheten. Försök även tillföra innehållet något nytt för en lärorik och inspirerande läsupplevelse.
Vill du beställa texter av mig? kontakta@sandrasdagar.se
Jag är en frilansande content writer med fokus på SEO-texter och redaktionellt webbinnehåll. Mitt pris är 0,85 kronor exklusive moms per ord. Hör av dig för ett eventuellt samarbete!
Kafé eller café, det är inte alltid så lätt att veta vilken stavning som är rätt. Särskilt inte i de fall där man kan skriva på båda sätten. Trots att café eller kafé kan vara rätt i bägge fallen finns ett sätt som är lite mer rätt än det andra och det är kafé. Detta menar åtminstone SAOL, Svenska Akademiens ordlista, som föreslår ”kafé hellre än café”.
Hårt k i kafé
Kafé uttalas med ett hårt k, vilket kan förklara varför denna stavning klassas som den rätta. I det svenska språket är just k att föredra när ett k ska uttalas. Språkproffs jobbar också aktivt med att anpassa stavningen av lånorden utifrån svenskan. Det ligger en hel del tankekraft bakom de officiella stavningarna, som ju syftar till att lägga grunden för en enkel och enhetlig stavning.
Kafé och kaffe
Med tanke på att kaffe stavas som det gör och inte som caffe är kafé dessutom ett mer logiskt val än café. Samtidigt kan i alla fall inte jag låta bli att reagera på stavningen kafé, och det är säkert många som gör det med mig. Café-stavningen är nämligen vanligt förekommande i samhället. Ja, antagligen är café så vanligt att detta sätt att skriva ordet antagligen kan upplevas som normativt.
Vill du beställa texter av mig? kontakta@sandrasdagar.se
Jag är en frilansande content writer med fokus på SEO-texter och redaktionellt webbinnehåll. Mitt pris är 0,85 kronor exklusive moms per ord. Hör av dig för ett eventuellt samarbete!
Jag har en fäbless för att skapa allmänna bloggar, det vill säga bloggar med ett vitt och brett innehåll. Med tanke på hur SEO fungerar är det förstås en dålig idé att skriva om lite av varje när man i stället kan utmärka sig som en ämnesexpert. Vill du segla upp till toppen? Då ska du helst satsa på ett nischat innehåll som i princip täcker allt inom ett område. Det här leder in mig på temat att vara en auktoritet på ett ämne…
Auktoritet är en viktig del av E-E-A-T
Inom SEO lyfts E-E-A-T allt oftare. E-E-A-T, alternativt EEAT, är den engelska förkortningen för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Eller som på svenska:Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Egentligen hänger begreppen samman, för det är först när man har förstahandskunskap och -upplevelse av något som man kan framstå som verkligt kunnig och äkta inom fältet.
Auktoritet handlar om tillförlitlighet
De sajter som visar tydligt prov på E-E-A-T kan få bättre placeringar i sökmotorerna. Allra främst är konceptet dock ett sätt att framstå som tillförlitlig inför dina besökare eller läsare. Tillförlitlighet vinner du genom att rakt igenom publicera ett kvalitativt innehåll som är både grundligt efterforskat och snyggt presenterat. Du bör också ha täckt ett specifikt ämne utifrån alla tänkbara frågeställningar och vinklar. Ger du besökaren så grundlig och anpassad hjälp som hen sökt efter genom att bland annat tillhandahålla användbar information?
Kvalitet tar tid – och det är okej
”Grundligt efterforskat” och ”snyggt presenterat”, låter inte detta ganska tidskrävande? Jo, det gör det. Men SEO är lite av ett maratonlopp i vilket den uthålligaste vinner i längden. Kvalitet tar tid, det finns inga genvägar för att uppnå det. Att bygga ett förtroende kräver tid, det med. Så är det ju inom alla relationer; du måste helt enkelt göra dig förtjänt av förtroendet genom att leverera gång på gång. Det är samma sak med att bli en auktoritet på ett ämne. Ge av dig själv och det du kan, och gör det konsekvent.
Verktyg för att bli en auktoritet på ett ämne
Hur blir du då en auktoritet på ett ämne? För det första bör du läsa på om ämnet så att du kan återge korrekta och relevanta fakta. Utgå från seriösa sajter, böcker och artiklar. Mycket av forskningen är digitalt tillgänglig, att länka till en eller flera forskningsrapporter smäller alltid högt så länge det görs rätt. Just detta är särskilt viktigt när du skriver om känsliga ämnen, som hälsa och ekonomi, som kan ha en direkt påverkan på andras liv. Sådana ämnen brukar för övrigt klassas som YMYL, Your Money or Your Life.
Anpassad information
För det andra gäller det att förstå vad besökaren är ute efter och att anpassa innehållet efter detta behov. Om besökaren befinner sig i ett akut läge och måste få tag på viktig information snabbt fungerar långrandig information kanske inte lika bra som kort men strukturerad information med kontaktuppgifter och så vidare. Du kan hjälpa besökaren finna svar genom att använda dig av relevanta sökord i exempelvis texter. Via Ahrefs gratis sökordsgenerator kan du få fram såväl sökfraser som sökfrågor internetanvändare söker på.
Återkommande information
För det tredje bör du alltså skriva om ämnet igen och igen. När du tror att du uttömt ämnet helt finns det säkert ytterligare någon detalj du kan fördjupa dig i. Prova att först skriva en lång guide om ett särskilt ämne och att sedan skriva kortare guider utifrån de detaljer du valt att lyfta fram i huvudguiden. På så sätt kan du länka fram och tillbaka till ditt egna innehåll, vilket är ett ypperligt sätt att visa att du själv tycker att innehållet är viktigt. Tänk bara på att skriva unika texter varje gång, annars får du så kallat duplicerat innehåll.
Är du redo att bli en auktoritet på ett område?
Vill du beställa texter av mig? kontakta@sandrasdagar.se
Jag är en frilansande content writer med fokus på SEO-texter och redaktionellt webbinnehåll. Mitt pris är 0,85 kronor exklusive moms per ord. Hör av dig för ett eventuellt samarbete!
Att optimera blogginlägg med sökord är en av mina absolut vardagligaste arbetssysslor. Jag inte bara sökoptimerar inlägg, även optimering av artiklar i form av guider och listor hör till min vardag. Du kan läsa mer om vad jag gör via denna länk.
Ett av skälen till att jag håller med på SEO och bloggande är för att jag vill få mer tid över till mina kreativa intressen. Jag älskar att vara ute och fota och att sedan skriva om mina naturromantiska upplevelser.
En del vill få det att låta som att det här med SEO inte är så svårt alls. Jag håller så klart inte med om detta. Om det hade varit så enkelt hade jag antagligen inte ägnat de 10 senaste åren åt att utveckla mina färdigheter inom det. SEO eller sökoptimering kräver faktiskt en hel del kunskaper, kunskaper som dessutom ändras med tiden. Den som har hyfsad koll får snabbt ett försprång och gör att hobbybloggar hamnar långt ner i sökträffarna på exempelvis Google.
Samtidigt finns det en del enkla knep för att optimera inlägg och därmed få fler läsare till bloggen.Det är dessa knep som jag ska dela med mig av här. Använd dem i sin helhet eller delar av dem och bygg successivt på med kunskap. Eller skippa allt vad SEO heter! Efter att ha läst det här blogginlägget om sökoptimering av texter vet du i alla fall vad du väljer bort när du känner nej inför SEO-anpassning av blogginlägg. Häng med!
Vad är sökord för något?
Enkelt förklarat innebär sökord sådana ord du skriver in i sökmotorerna – exempelvis i Google – när du ska göra en sökning. Dessa ord skriver du in för att du vill få information om ett specifikt ämne. Sökmotorerna är känsliga för människors sökbeteende och det medför att du själv måste sätta dig in i beteendet för att kunna skapa innehåll som lockar läsare och därmed sökmotorer. Att förstå hur sökord används är ett första steg i att optimera ett blogginlägg.
Hitta rätt sökord för blogginlägget
Hur i allsindar ska du kunna veta vilka specifika ord andra söker på? Jo, den här biten är faktiskt ganska enkel. Du kan använda ett gratis verktyg för att få fram sökord, en så kallad sökordsgenerator. Ahrefs har just ett sådant, men det finns många, många fler online. På gott och ont sammanställs alltså sökbeteendet i form av statistik. Testa att söka på ett ord i ett av gratisverktygen så kommer du få upp en uppskattning av hur många sökningar som görs på frasen, liksom på ord som kan kopplas till den, varje månad.
Hur använder du dessa ord?
När du har använt ett verktyg för att få fram passande sökord inför det inlägg du ska skriva gäller det att tänka till: Hur kan du på bästa sätt få med orden i texten? Det finns hur avancerade tricks som helst för detta men även genvägar som kan ge bra resultat.
Fördela orden i inläggets delar
När jag vill göra det enkelt för mig brukar jag använda sökordet i huvudrubriken (H1), den första meningen i inlägget samt i den första underrubriken (H2). Utöver detta brukar jag upprepa sökordet lagom mycket, med vilket jag menar en upprepning med cirka 150 ords mellanrum. Om jag använder flera underrubriker har jag med sökordet i ungefär hälften av dem. Låt helt enkelt sökordet förekomma i början, mitten och i slutet av inlägget.
Använd sökord som en röd tråd
Det här med att ha en röd tråd i blogginlägget är viktigt eftersom det gör texten lättare att läsa och troligare ger läsaren den information hen sökt efter. Sökordet bör löpa som just en röd tråd genom hela texten. Om du använder ett sökord på detta sätt är du på god väg att optimera ett blogginlägg. Därefter kan du lägga till fler och fler bitar såsom att varva flera sökord och att optimera bilder med rätt ord.
Kan du använda flera sökord?
Så länge du håller dig till ämnet och ser till att skriva ett läsligt inlägg kan du använda flera olika sökord och sökfraser. Du kan bland annat varva sådana fraser som innehåller ett och flera ord.
Optimera med hjälp av long tails
Om du får upp statistik över en fras som innehåller två eller flera ord har du hittat en så kalladlong tail. Vill du få fler läsare snabbt? Då kan du använda dig av long tail-fraser. På grund av att long tails ser ut som de gör kan texten upplevas som spammig, så det gäller att bruka dem med finess.
Använd synonymer och varianter
En rik text innehåller varianter av och synonymer till sökord. Av den anledningen är det inte heller dumt att optimera inlägget med olika fraser, det vill säga så länge du håller dig till saken. Klicka fram sökverktyget och se vilka spännande kombinationer av ord och fraser du kan hitta för att skriva ett bra blogginlägg som ger läsaren mervärde.
Vad bör du mer tänka på?
Om blogginlägget saknar en bra struktur och språk spelar det antagligen inte så stor roll att det är bra sökordsoptimerat. I längden vinner du på att kombinera optimering med omsorg om disposition och grammatik. Du måste egentligen inte krångla till meningarna. Det viktigaste är att texten är lättläst, att den har hög läsbarhet som det kallas på SEO-språk. Då kan enkla meningar vara att föredra.
Kanske ännu viktigare är det faktum att de personer som hittar till din blogg har kommit till den för att de sökt efter ett specifikt ämne. Om de klickar sig vidare till bloggen via exempelvis Google i hopp om att få svar på sin sökning och ditt inlägg inte besvarar frågan kommer de sannolikt klicka sig vidare till en annan blogg. Det här är ytterligare ett skäl till att faktiskt hålla dig till ämnet.
Kan du sökordsoptimera bilder?
Ett bonustips för att optimera blogginlägg med sökord är att använda orden i bilderna. Du kan skriva in text i dem via bildredigeringsverktyget på exempelvis WordPress. Skriv en mening som inkluderar sökordet i bildens alt text.
Sammanfattning – optimera ett blogginlägg med sökord
På Sandras dagar har jag frångått receptet för hur man skriver blogginlägg som ger fler läsare. Varför? Jo, för att jag har velat ha ett kreativt klotterplank och för att jag dessutom har velat hitta en ton som jag själv tycker är autentisk. Jag har behövt få skriva utan mål, så att säga, och då har en experimentverkstad fungerat bra. Tack vare experimenterandet har jag äntligen kunnat kombinera mitt skrivande och fotograferande. Detta har varit viktigt för mig.
Att kunna tillbringa tid med kameran i naturen är ett av de främsta skälen till att jag bloggar.
Ett planlöst skrivande driver dock sällan trafik, tyvärr. De inlägg som lockar läsare via sökmotorerna har alla konkreta ämnen och innehåll, och inte minst håller de sig till ämnet. Jag har nosat på ämnet förut men här kommer det igen: Hur kan du skriva inlägg som ger mer trafik via exempelvis Google? Nedanförföljer 5 tips som jag själv använt under mina 10 år som yrkesskribent – häng med!
1. Skriv blogginlägget för läsaren
Det första skrivtipset är egentligen ganska självklart: Skriv blogginlägget för läsaren. En vanlig missuppfattning är att du som skribent måste ge upp dig själv och dina principer för att skriva utifrån läsarens perspektiv. Det måste du givetvis inte.
Du bör i stället fråga dig själv hur du kan förmedla det du vill ha sagt så att det känns angeläget för läsaren. Kan du skifta från jag- till -du-perspektiv? Då är du något på spåren. Än bättre: Kan du omvandla din kunskap så att du i blogginlägget besvarar frågor som känns relevanta för läsaren?
Tänk på att läsaren oftast söker efter svar på specifika frågor. Om du lyckas matcha svaret i ditt blogginlägg kommer du troligen få fler läsare som ivrigt tar del av innehållet. Skulle läsarna däremot inte hitta svar kommer inlägget sannolikt väljas bort.
2. Bjud på kunskap och erfarenheter
Mina mest läsa blogginlägg har lockat 100 000-tals besökare. Nej, de finns inte på den här bloggen! I dessa inlägg har jag utgått från mina kunskaper och erfarenheter om hur det kan vara att leva med kronisk smärta. Eftersom de blivit så lästa har jag lyckats omvandla mina år med värk och mina studier inom beteendevetenskap till något som känns relevant för andra. Samtidigt har jag inte frångått det som varit viktigast för mig själv i något av blogginläggen.
Kanske är du en hejare på att odla och fota blommor? Då kan du använda din kunskap och erfarenhet om detta i dina blogginlägg. Det finns alltid de som vill ha odlings- och fototips.
Vad vill jag egentligen ha sagt med detta? Använd din kunskap och dina erfarenheter när du skriver blogginlägg. Vi är alla bra på något som andra har glädje av. De bästa blogginläggen är oftast de nördigaste inläggen, där skribenten bjussar på det hen lärt sig genom åren. Med andra ord kan vi alla vara inspiratörer i en fantastisk delarkultur. Jag håller på att lära mig mer om foto och konst och älskar att få ta del av andras skapande i form av blogginlägg.
3. Skriv blogginlägg med röd tråd
Många av oss som bloggar och skriver, dit räknar jag mig själv, överskattar hur lång tid läsare är villiga att ge våra blogginlägg. I de flesta fallen har man inte ens sekunder på sig att fånga och engagera läsarna. Detta innebär att man bör presentera inläggets ämne direkt och sedan hålla sig till det från början till slut.
Att hålla sig till ämnet kallas även för att ha en röd tråd i texten. Du vet ju själv hur det är, när en bok eller film tappar tråden tenderar du att tappa intresset. Så är det också med blogginlägg. Det är fantastiskt att ha många idéer. Försök dock skriva om en av dem i taget. Du kan också göra en lista och sedan skriva fördjupande inlägg om varje punkt på den.
När du skriver blogginlägg med en tydlig röd tråd underlättar du sökmotoroptimering, vilket förstås är en stor bonus. Ju mer kondenserade blogginlägg, desto lättare för dem att klättra i sökmotorerna. Skippa alltså onödiga utsvävningar och håll dig till saken för att driva mer trafik och faktiskt behålla läsaren genom hela texten.
Ahrefs Keyword Generator Tool är ett populärt gratisverktyg som du kan utgå från. Prova att skriva in ett sökord i detta och att anpassa sökningen efter den svenska marknaden i listan över länder. Då får du fram olika varianter av sökordet, ja, både korta och långa varianter.
För att optimera ett blogginlägg med sökord bör du använda ett specifikt sökord i huvudrubriken (H1), i minst en av underrubrikerna (H2) samt med jämna mellanrum i löptexten. Då hjälper det att tänka i form av en röd tråd. Använd helst flera rubriker och spamma inte texten med sökord. Lagom är alltid bäst!
5. Skriv blogginlägg med hög läsbarhet
Att skriva blogginlägg med hög läsbarhet handlar inte bara om att stava rätt. Nej, det är en fråga om att använda många rubriker, skriva relativt korta meningar och att hålla styckena ganska korta. Kort och gott handlar det om att skriva med mycket luft så att texten inte känns övermäktig när den läses på skärmen.
Av den anledningen kan det vara bra att se över hur långa stycken du brukar skriva, hur många ord du skriver innan du använder en rubrik samt hur du kan förenkla meningarna utan att tappa stilen. Det kan också vara bra att se över användandet av så kallade övergångsord. Övergångsord är ord som binder meningarna samman och som kan bidra till en smidigare läsning.
För att sammanfatta läsbarhet går detta ut på att skriva texter som gör det så enkelt som möjligt för läsaren att ta till sig det du vill förmedla. Bryt av texten med bilder och punktlistor. Grafiska inslag gör det lättare att läsa från början till slut.
Sammanfattning – 5 tips för att skriva blogginlägg
Hur skriver du sammanfattningsvis blogginlägg som ger fler läsare?
Skriv blogginlägget för läsaren genom att skifta till ett du-perspektiv och att blogga om ditt ämne så att det känns relevant läsaren. Vilka frågor vill läsaren få svar på?
Bjud på kunskaper och erfarenheter – ju mer bjussig du är, desto fler besökare. Vi är alla proffs på något.
Skriv med röd tråd genom hela blogginlägget. På så sätt känns texten relevant från början till slut och det blir dessutom lättare för dig att optimera det.
Optimera blogginlägget med sökord. Du kan få fram relevanta sökord genom att använda gratis sökordsverktyg online. Använd de specifika orden lagom mycket genom hela texten.
Skriv blogginlägg med hög läsbarhet genom att skriva texten så att den blir lätt att ta till sig. Använd bland annat rubriker, korta meningar och korta stycken. Skapa luft i blogginlägget! Komplettera med bilder och punktlistor.
Finns det några ord för de senaste veckornas intensitet? Nej, jag tror faktiskt inte det. Jag har jobbat och stått i, och det har inte alltid varit enkelt men trots det har det gått bra. Förra helgen lyckades jag till och med bli klar med den första kursen i Googles diplomutbildning i digital marknadsföring på Coursera, så jag är mer än nöjd med min insats.
Även om jag jobbat i branschen ganska länge känner jag mig inte fullärd. En av anledningarna till att rastlösa jag väljer att stanna kvar i branschen är just för att man alltid kan lära sig nya saker. Sådant är ju mumma för en nyfiken själ som jag! Om jag hade känt mig klar lärdomsmässigt hade jag gått vidare bums. Men marknadsföring är verkligen ingen liten sak.
Som fält är marknadsföring lika föränderligt som människor. Med andra ord är det i ständig förändring. Det finns dessutom alltid tillvägagångssätt man kan finlira i takt med att förståelsen för beteenden ökar och nya tekniska verktyg tillgängliggörs. Beträffande kunskap ligger Google i framkant, och de är galet bra på att presentera kunskapen.
Kommer jag fortsätta? Jadå! Jag har sex kurser kvar av diplomutbildningen. Däremot behöver jag vila från mina 60 till 80 timmars arbetsveckor, så jag pausar studierna i några veckor eller så. Ingen annan än jag väljer studietakten, vilket är en bidragande faktor till att jag klarat den första kursen.
Mina första bloggartiklar är fortfarande mina mest lästa texter. Jag tror jag vet varför, och det handlar om representation och igenkänning. Jag valde att skriva om mitt självupplevda hjärteämne, nämligen om livet med kronisk smärta. Anledningen till att valet föll på ämnet var för att jag kände mig bortglömd av medierna.
Berättelsen kan alltid skrivas om beroende på perspektivet
När exempelvis fibromyalgi nämns görs det oftast nedsättande, och detta ville jag helt enkelt försöka ändra på genom att skriva om berättelsen så att jag själv kunde känna igen mig i den. Uppenbarligen kände många fler som jag, för annars skulle artiklarna inte väckt så mycket engagemang som de faktiskt gjorde.
Olika berättelser kan effektivt ta plats i digitala medier
Digitala medier och digital marknadsföring, dit bland annat bloggande hör, har en fantastisk förmåga att lyfta fram många olika sorters berättelser. Dessvärre är det många berättelser som ännu inte berättats, trots de kostnadseffektiva och lättanvända verktygen. Det innebär också att det troligen finns en massa människor därute som känner sig oviktiga och odelaktiga.
Ökad representation av olika sorters utseenden i reklam
Det för många kanske tydligaste exemplet på hur viktig representation och igenkänning kan vara är hur reklamvärlden under decennier bara porträtterat unga, smala och lyckliga kvinnor. De flesta irl ser inte ut som modeller och ändå är det modeller som visar upp kläder och smink. Avsaknaden av mångfald bland kvinnokroppar har gjort att många lidit av allvarliga komplex, alltså på djupet. Reklamvärlden genomgår ett stort perspektivskifte…
Minskad relevans utan representation och igenkänning
Att inkludera alla tänkbara utseenden blir alltmer självklart, ändå tycker jag mig sällan se individer med olika funktionsvariationer eller olika religiösa tillhörigheter i marknadsföringen. Det förekommer väldigt många Svensson-Svensson i både traditionell och digital marknadsföring, och detta trots att långt från alla är Svenssons.
Om marknadsföringen sällan inkluderar de olika målgrupperna tappar den i relevans, och det är ju en direkt förlust för företagen, och späder på känslan av utanförskap i samhället. Om du inte finns representerad och kan känna igen dig, varför skulle du då välja en produkt eller en tjänst? Så till dig som sysslar med marknadsföring: Tänk på att det inte som inte syns också syns.
Individer skapar mångfald – inte PINSAMMA stereotyper
Jag förstår, det här med representation, igenkänning och inte minst med mångfald är skitläskigt. Tänk om man gör fel och i stället hemfaller åt pinsamma stereotyper. Men själva grejen med mångfald är att den inte är en enda sak. Mångfald skapas av individer som har olika liv och berättelser.
Med andra ord är mångfald i plural, och du kan därmed inte representera alla människor i en enda text eller annons. Däremot kan du göra det till en vana att försöka skildra olika berättelser, och detta genom att röra dig bortom den värld du själv är som mest bekant och bekväm med i ditt skapande.
I den egna marknadsföringen är det frestande att presentera sig själv som hjälten som löser kundens problem. Och visst kan det vara så att man har en förträfflig lösning och gör all världens skillnad för kunden.
Men ett företags storytelling handlar faktiskt mindre om företaget än vad den handlar om kunden, och därför är det kunden som bör lyftas fram som den som räddar situationen genom att använda företagets produkt eller tjänst.
Det gäller att tala till kundens handlingskraft, och i längden blir det dessutom tröttsamt att höra på vi, vi, vi eller jag, jag, jag (det här skriver jag som är bloggare och som har jag som mitt mest använda ord. Ironin).
Google är väldigt kundfokuserade, användarfokuserade, har jag upptäckt och jag gillar perspektiven. Det är så jag fått till mig budskapet att kunden ska vara hjälten i storytellingen – inte företaget, och det har gett mig en aha-upplevelse.
Gårdagskvällen ägnade jag så åt att reflektera över de texter jag skrivit de senaste sju-åtta åren. Vilken roll tillskriver jag kunden, bokstavligen alltså?
Ord för att skriva en aktiv roll åt kunden
Ord spelar roll, det kan vi som jobbar med textproduktion inom marknadsföring skriva under på. Med rätt ord kan man skriva kunden precis en så aktiv roll som hen förtjänar i sin egen berättelse, för det är trots allt hen som eventuellt kommer använda produkten eller tjänsten.
Tidigare har jag frilansat för ett företag som är väldigt mycket så att VI LÖSER DINA PROBLEM. FAKTUM ÄR ATT VI RÄDDAR HELA DIN TILLVARO MED VÅRA TJÄNSTER. Så här i efterhand skulle jag vilja vända på steken: Använd våra tjänster för att lösa ditt problem. Det är en liiiten detalj, men den här detaljen innebär att kunden blir en aktör i stället för en passiv mottagare.
Man skulle också kunna trycka mer på Låt oss lösa dina problem tillsammans. Det blir som en medelväg längs vilken båda parterna blir aktörer. Visst framstår företaget också som mer sympatiskt? Det finns helt enkelt något betryggande i ordet tillsammans. Ibland vill man göra en sak men kanske inte göra den ensam. Underbart att ha någon att göra resan, kort som lång, tillsammans med!
Praktiska sätt att ge kunden hjälterollen
Om kunden dessutom kan och vill dela med sig av sin egen berättelse om företaget är det ju fantastiskt. Många företag använder recensioner för att få legitimitet. Jag menar att kundrecensionerna, som oftast är personligt skrivna, kan vävas in i helheten, bli starka röster och inte bara ett slags kvitto.
Ett sätt att låta kunden bli hjälten är också att lyfta fram hur hen gör företaget bättre genom att dels använda produkten eller tjänsten, dels genom att ge feedback. För kom ihåg, ett företag är inget utan sina kunder. Det är kunderna som möjliggör företaget.
Egentligen ska jag skriva en beställningstext. Jag har dock så mycket i huvudet att jag väljer att skriva av mig först. I veckan har jag påbörjat Googles diplomutbildning i digital marknadsföring. Något vettigt måste jag ju göra för att få ännu mer växtkraft. Jag läser utbildningen i min egen takt via Coursera.org och har varit så uppslukad att jag avklarat 50 procent av den första kursen.
Det här känns annorlunda än sommarens skrivkurser, som något jag kan fullfölja för min egen skull.
Totalt ska jag ta mig an sju kurser och hundratals studietimmar för att få diplomet. Faktiskt tror jag att jag kan bli klar med vad som ska motsvara en månads studier med tio timmar i veckan innan den här veckan är slut. Om min hjärna nu inte kraschar först. För ja, jag får mängder av nya perspektiv till mig.
Jag har rensat skallen genom att makrofota i kvällsljuset.
Min filosofi är att det inte spelar någon roll hur länge man har hållit på med en grej, man kan alltid lära sig nya saker. Digital marknadsföring har jag hållit på med i fem till åtta års tid. Ändå visar Googles kurs om den mest grundläggande marknadsföringen att jag har mycket kvar att lära. Därför ska jag kavla upp ärmarna.
Jag försöker ställa om siktet mot en mer användarorienterad marknadsföring, med bland annat ett UX-perspektiv. Bara under denna första vecka inser jag hur långt Google kommit i sitt användartänk och det är ett privilegium att höra deras utbildare prata om varför användaren är det viktigaste i hela marknadsföringsprocessen.
Jag har särskilt fastnat för det som kallas inclusive marketing, inkluderande marknadsföring. Utifrån tips från Google-teamet fördjupade jag mig i ämnet under flera timmar i går kväll. Representation är av vikt, och i en mer inkluderande marknadsföring fokuserar man på mångfald genom individer. Det gäller alltså att röra sig bort från stereotyperna men att samtidigt försöka göra allas röster hörda.
Redan i början av den första kursen uppmuntrades jag av att en av utbildarna lyfter tre behjälpliga egenskaper hos en som arbetar med digital marknadsföring: Nyfiken, analytisk samt berättare. Det här är egenskaper jag brukar smickra mig själv med att jag besitter.
Hur lär jag mig bäst? Låt mig introducera begreppet autodidakt.
Aldrig i livet att jag vill tona ner vikten av att lära sig av och tillsammans med andra. Folkbildning – utbildning överlag – är något jag tror på. Och visst är det så att jag får ut hur mycket som helst av ett samtal. Särskilt om jag får ställa tusen frågor i nyfikenhetens sanna anda och en vänlig själ tar sig tiden att besvara dem. Jag hade en helt underbar lärare påkonstkursen från sent i våras. Tack vare henne är mitt skapande berikat med ny färg- och materialkännedom.
Och aldrig, aldrig att jag vill förminska alla de kreativitetssamtal jag har med Christoffer och mina kreatörsvänner. Det här är samtal som på ett eller annat sätt pågår nästan varje dag och som hjälper mig lära känna mig själv väldigt mycket bättre.
Vad betyder autodidakt?
Enligt SAOL, Svenska Akademiens ordlista, betyder ordet autodidakt en person som rätt och slätt är självlärd.
Som seo-skribent och content writer gillar jag att vrida och vända på orden, och alldeles särskilt mycket att bygga texter utifrån dem.
Men trots nästan tio års studier och åtskilliga samtal lär jag mig allra bäst för mig själv. Bland annat genom ett dagligt nötande och kanske just för att jag är en obotlig perfektionist som piskar mig själv till att bli riktigt bra. Det finns inga genvägar i skapande eller kunskapande. Man måste helt enkelt göra, göra och göra lite till, både genom teoretiska och praktiska studier.
En autodidakt är en person som lär sig saker genom självstudier. Ordet kommer från grekiskans autos som betyder själv respektive didaskein som betyder undervisa. Det är också ett begrepp inom konst- och litteraturvetenskapen, och det beskriver en kreatör som i stort sett är självlärd. Inte så sällan var personen en kreatör som kom från arbetarklassen och som inte fick formell läs- och skrivträning i skolan men som blev författare ändå.
I mina 30 har jag vid ett par tillfällen försökt börja med universitetsstudier igen. Jag pallar några veckor och sedan slutar jag tvärt när jag inser att jag hellre vill göra, göra och göra på egen hand, låta kärleken till ett ämne leda mig framåt hellre än att följa en kursplan. När drivet till att lära och växa finns hittar man ständigt vägar till nya färdigheter.
Jag tänkte att jag skulle skriva ett blogginlägg om mors dag och fastnade direkt i funderingar kring hur temadagen egentligen bör skrivas. Är det morsdag eller mors dag som gäller? När man skriver varje dag händer att man drabbas av hjärnsläpp. För mig kan ord som ska skrivas isär eller ihop kortsluta hjärnan.
Missförstå mig inte, jag särskriver inte ord. Det är bara det att vissa ord kan skrivas på båda sätten, även om det ena av dem i regel har hävd. Skrivregler vill jag gärna följa, och här ska det, om jag förstår det hela rätt, inte ens vara något snack om saken. Mors dag är den rätta stavningen.
Men saken blir ju inte lättare av att exempelvis morsdagspresent kan skrivas som morsdagspresent alternativt som mors dag-present, och där det första alternativet kanske aningen förvirrande är mer rätt än det andra. Just denna komplexitet belyser en språkkrönika till dagens ära.
Efter det här utlägget kring skrivregler, hur har jag firat mors dag i år? Jo, tack, jag har varit på en mysig morsdagsmiddag med hela familjen.
Vi åt på restaurang, vilket var något av en prövning för de yngsta i familjen Jönsson. Jobbigt att sitta still i mer än fem minuter, förstår du! Det slutade med att jag och syskonbarnen gick till en lekplats i stället, så att de andra kunde äta i ett lugnare tempo.
I ett svagt ögonblick hade jag lovat det äldsta, och oerhört rastlösa, syskonbarnet att hon skulle få leka under middagen. Man får hålla vad man lovar! Så är det bara.
Jag har svårt att säga nej till barn. Särskilt till mina fina syskonbarn. Och visst blir jag alldeles varm i fasterhjärtat när jag vet att familjens minstingar har roligt.
