Visst är det härligt att kunna skriva vitt och brett om exakt vad som helst? Ja, även om sådant man inte erfarit själv. Jag skulle nog mena att det är friheten som gör att jag älskar att vara SEO och content writer. Denna frihet har ett pris: Ju längre bort man rör sig från det själverfarna, desto mindre trovärdig kan man tendera att bli. Det är här som Experience, alternativt Erfarenhet, inom SEO-begreppet E-E-A-T kommer in i bilden.

Erfarenhet är en viktig del av E-E-A-T

Väldigt mycket webbinnehåll skrapar bara på ytan och imiterar det som redan skrivits. Och det är väl på sätt och vis okej. Man måste inte skriva djupt och unikt om allt. Alla ämnen kräver helt enkelt inte omfattande research. Men när man som läsare tar del av en produktrecension har man väl ändå rätt att förvänta sig att skribenten åtminstone har hållit i eller tittat på produkten? Dessvärre är sådan här förstahandserfarenhet av produkter ganska ovanlig. Det är detta som det nya E:et i E-E-A-T syftar till att råda bot på. I en tid av AI-genererade texter blir risken för massor av fabricerade upplevelser annars för stor. Vad ska man då som läsare kunna lita på?

Riktmärke för kvalitativt innehåll

Inom SEO har alltså denna problematik uppmärksammats och bland andra Google har lagt till erfarenhet på listan över vad ett kvalitativt innehåll bör bestå av. Vikten av erfarenhet går igen i nästan all form av content. Tänk dig att du läser en reseskildring eller en bokrecension… Föredrar du att läsa skildringen eller recensionen av någon som faktiskt upplevt ämnet på riktigt eller av någon som gjort ett hopplock av andras upplevelser? Missförstå mig inte, kurerat innehåll kan vara superduperbra och det finns en gräns för hur många upplevelser man kan klämma in tids- och pengamässigt. Jag har själv kurerat en hel del kostnadseffektivt innehåll genom åren och kommer fortsätta göra det. Ändå är jag övertygad om att läsaren märker skillnaden när jag som skribent verkligen varit där.

Med detta skrivet tycker jag ändå att man ska skriva om det man brinner för och att man kan skriva om upplevelser på olika sätt, varför kurering är så himla bra. Erfarenhet inom E-E-A-T är mer en fråga om en tendens som går åt ett mer självupplevt innehåll, tänk dig user generated content (UGC).

De olika delarna i E-E-A-T hänger samman

I fallet med E-E-A-T kan du förstå de olika delarna Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, alternativt Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet, som aspekter av ett helhetstänk. När du har förstahandserfarenhet av något får du nämligen en sorts expertis. Med expertis följer sedan auktoritet och tillsammans bidrar aspekterna till att du blir mer trovärdig. Med tanke på det massiva informationsflödet online är det extra viktigt att vara en tillförlitlig källa.

Exempel på hur du kan skapa utifrån erfarenhet

Nedanför följer exempel på hur du kan skapa utifrån din förstahandserfarenhet av en produkt, tjänst eller en upplevelse:

• Du vill skriva en recension om den senaste Iphone-modellen – se till att du faktiskt har använt smartmobilen i fråga så att du kan beskriva dess funktioner och utseende grundligt. Om du aldrig har hållit i en Iphone kan du få svårt att på ett trovärdigt sätt förmedla känslan av mobilen.
• Du vill skriva en reseguide om roliga saker att göra i Göteborg – har du besökt staden? Använd dina intryck för att levandegöra sevärdheterna och aktiviteterna. Kanske har du med dig en och annan berättelse från det egna besöket? Använd erfarenheterna för att måla en tydlig bild av platsen och ge användbar information inför besöket.
• Du vill skriva en ekonomiartikel om vilka skatteavdrag personer med enskild firma kan göra i deklarationen. Är du själv egenföretagare eller rentav revisor? Om ja, kan du säkert belysa vinklar som man som lekman sällan tänker på. Beroende på din roll kan du nischa artikeln utifrån dina specifika erfarenheter.

Självklart kan du skriva innehåll ändå…

Med det här blogginlägget vill jag peka på en tendens inom SEO, nämligen att E-E-A-T blir allt vanligare och viktigare kriterier för vad som betraktas som ett kvalitativt innehåll. Erfarenhet, eller Experience, är ett av E:na i förkortningen och är den senaste av riktlinjerna i Googles målsättning för bra content. Se denna aspekt som en möjlighet snarare än ett hinder. Grundlig research kan göra under för trovärdigheten. Försök även tillföra innehållet något nytt för en lärorik och inspirerande läsupplevelse.

Vill du beställa texter av mig?
kontakta@sandrasdagar.se

Jag är en frilansande content writer med fokus på SEO-texter och redaktionellt webbinnehåll. Mitt pris är 0,85 kronor exklusive moms per ord. Hör av dig för ett eventuellt samarbete!

Jag har en fäbless för att skapa allmänna bloggar, det vill säga bloggar med ett vitt och brett innehåll. Med tanke på hur SEO fungerar är det förstås en dålig idé att skriva om lite av varje när man i stället kan utmärka sig som en ämnesexpert. Vill du segla upp till toppen? Då ska du helst satsa på ett nischat innehåll som i princip täcker allt inom ett område. Det här leder in mig på temat att vara en auktoritet på ett ämne…

Auktoritet är en viktig del av E-E-A-T

Inom SEO lyfts E-E-A-T allt oftare. E-E-A-T, alternativt EEAT, är den engelska förkortningen för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Eller som på svenska: Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Egentligen hänger begreppen samman, för det är först när man har förstahandskunskap och -upplevelse av något som man kan framstå som verkligt kunnig och äkta inom fältet.

Auktoritet handlar om tillförlitlighet

De sajter som visar tydligt prov på E-E-A-T kan få bättre placeringar i sökmotorerna. Allra främst är konceptet dock ett sätt att framstå som tillförlitlig inför dina besökare eller läsare. Tillförlitlighet vinner du genom att rakt igenom publicera ett kvalitativt innehåll som är både grundligt efterforskat och snyggt presenterat. Du bör också ha täckt ett specifikt ämne utifrån alla tänkbara frågeställningar och vinklar. Ger du besökaren så grundlig och anpassad hjälp som hen sökt efter genom att bland annat tillhandahålla användbar information?

Kvalitet tar tid – och det är okej

”Grundligt efterforskat” och ”snyggt presenterat”, låter inte detta ganska tidskrävande? Jo, det gör det. Men SEO är lite av ett maratonlopp i vilket den uthålligaste vinner i längden. Kvalitet tar tid, det finns inga genvägar för att uppnå det. Att bygga ett förtroende kräver tid, det med. Så är det ju inom alla relationer; du måste helt enkelt göra dig förtjänt av förtroendet genom att leverera gång på gång. Det är samma sak med att bli en auktoritet på ett ämne. Ge av dig själv och det du kan, och gör det konsekvent.

Verktyg för att bli en auktoritet på ett ämne

Hur blir du då en auktoritet på ett ämne? För det första bör du läsa på om ämnet så att du kan återge korrekta och relevanta fakta. Utgå från seriösa sajter, böcker och artiklar. Mycket av forskningen är digitalt tillgänglig, att länka till en eller flera forskningsrapporter smäller alltid högt så länge det görs rätt. Just detta är särskilt viktigt när du skriver om känsliga ämnen, som hälsa och ekonomi, som kan ha en direkt påverkan på andras liv. Sådana ämnen brukar för övrigt klassas som YMYL, Your Money or Your Life.

Anpassad information

För det andra gäller det att förstå vad besökaren är ute efter och att anpassa innehållet efter detta behov. Om besökaren befinner sig i ett akut läge och måste få tag på viktig information snabbt fungerar långrandig information kanske inte lika bra som kort men strukturerad information med kontaktuppgifter och så vidare. Du kan hjälpa besökaren finna svar genom att använda dig av relevanta sökord i exempelvis texter. Via Ahrefs gratis sökordsgenerator kan du få fram såväl sökfraser som sökfrågor internetanvändare söker på.

Återkommande information

För det tredje bör du alltså skriva om ämnet igen och igen. När du tror att du uttömt ämnet helt finns det säkert ytterligare någon detalj du kan fördjupa dig i. Prova att först skriva en lång guide om ett särskilt ämne och att sedan skriva kortare guider utifrån de detaljer du valt att lyfta fram i huvudguiden. På så sätt kan du länka fram och tillbaka till ditt egna innehåll, vilket är ett ypperligt sätt att visa att du själv tycker att innehållet är viktigt. Tänk bara på att skriva unika texter varje gång, annars får du så kallat duplicerat innehåll.

Är du redo att bli en auktoritet på ett område?

Vill du beställa texter av mig?
kontakta@sandrasdagar.se

Jag är en frilansande content writer med fokus på SEO-texter och redaktionellt webbinnehåll. Mitt pris är 0,85 kronor exklusive moms per ord. Hör av dig för ett eventuellt samarbete!